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中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)之品牌策劃設計前景
發(fā)布者：handler 發(fā)布日期：2016-11-25
一、網(wǎng)絡(luò )化結合信息化顛覆了傳統市場(chǎng)
中國，世界第一人口大國，全球第二大經(jīng)濟體?；仡櫢母镩_(kāi)放三十多年的歷程，中國在對內改革和對外開(kāi)放的政策指導下，不斷在踐行中深化和優(yōu)化。市場(chǎng)經(jīng)濟從曾經(jīng)的供不應求向供過(guò)于求的方向全面轉變，產(chǎn)品從賣(mài)方主導市場(chǎng)演變?yōu)榱速I(mǎi)方自由選擇的狀態(tài)。人們物質(zhì)生活充裕的情況下不斷追求精神享受，對各類(lèi)產(chǎn)品在要求基本功能的同時(shí)，更對其附加價(jià)值和潛在感受報以更大的需求和期望。一時(shí)間，企業(yè)間的產(chǎn)品和品牌競爭態(tài)勢開(kāi)始展開(kāi)。同時(shí)，伴隨著(zhù)改革開(kāi)放進(jìn)程而普及的電腦和網(wǎng)絡(luò )也在不斷的深入人們生活和工作的各個(gè)方面，對老百姓的意識形態(tài)產(chǎn)生了越發(fā)深刻的影響，市場(chǎng)經(jīng)濟格局被網(wǎng)絡(luò )結合信息化給徹底顛覆了。
二、國家大力促進(jìn)及扶植文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
宏觀(guān)中國經(jīng)濟，國家在推進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節的改革上不斷加大力度，在推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )全面協(xié)調中強調可持續發(fā)展，并在此過(guò)程中指明和強化了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域的發(fā)展方向及發(fā)展遠景。其中，在2012年我國十八大報告中明確提出，到2020年我國文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。由此，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將會(huì )以年均20%以上的比例快速增長(cháng)，中國文化產(chǎn)業(yè)將呈現出整體繁榮景態(tài)。
三、以深圳為代表的地方文化市場(chǎng)得到快速發(fā)展
與此同時(shí)，作為中國改革開(kāi)放第一試驗田的經(jīng)濟特區深圳，自2003年確立“文化立市”戰略以來(lái)，更是不斷強化文化事業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)發(fā)展與助力創(chuàng )新。政府在政策導向及產(chǎn)業(yè)扶植的過(guò)程中，不斷提升和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構和配套系統，為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展配置了優(yōu)質(zhì)的孵化土壤和優(yōu)良的政策氛圍。文化產(chǎn)業(yè)也在國家整體導向和各地集中扶持推進(jìn)中得到了快速發(fā)展。在此過(guò)程中，深圳的文化產(chǎn)業(yè)取得了巨大的驕人成績(jì)，以年均近25%的速度不斷增長(cháng)。從近兩年來(lái)看，2012年深圳文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)增值1150億元，占GDP總比9%；2013年增值1357億元，占GDP總比9%；2014年僅上半年，深圳文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)實(shí)現增值739.5億元，同比增長(cháng)14.3%，占GDP總比11%。在深圳文化產(chǎn)業(yè)正在生機勃勃的快速發(fā)展之時(shí)，深圳各區域間的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園如雨后春筍般拔地而起，這其中，各類(lèi)文化創(chuàng )意型公司形成智慧集群效應，為推動(dòng)深圳的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了強力引擎作用。
四、市場(chǎng)競爭日趨激烈中企業(yè)需要文化創(chuàng )新和品牌創(chuàng )建
當下，隨著(zhù)各個(gè)領(lǐng)域的改革進(jìn)入了深水區，中國在全民創(chuàng )業(yè)和全民創(chuàng )造的鼓勵下，市場(chǎng)競爭也進(jìn)入了白熱化態(tài)勢。一時(shí)間，商業(yè)競爭狀態(tài)異常激烈，商界業(yè)態(tài)生存環(huán)境格外艱難。企業(yè)之間的競爭，已從“明爭暗斗”向“浴血奮戰”而轉變，生死存亡在此過(guò)程中凸顯了兩個(gè)要素的重要性。其一，企業(yè)領(lǐng)導者需站位高端且深謀遠慮，能夠著(zhù)眼于行業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景，也能夠布局好企業(yè)及品牌當下的執行步驟；其二，選擇品牌戰略型服務(wù)公司，立足國家產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)層面，結合行業(yè)及企業(yè)制定品牌戰略。同時(shí)，以專(zhuān)業(yè)化加系統化的為企業(yè)品牌戰略制定策略方案和執行步驟，并輔助企業(yè)執行落地。除此兩個(gè)要素以外，還有三個(gè)核心點(diǎn)。即，其一，企業(yè)是否具有自身賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品；其二，企業(yè)是否具有良好的品牌基礎和專(zhuān)業(yè)的品牌戰略規劃；其三，企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道及終端網(wǎng)點(diǎn)是否相對完善等。在此過(guò)程中，企業(yè)必須有意識的導入“品牌5S戰略系統”來(lái)強化文化創(chuàng )新和品牌創(chuàng )建。
五、中國品牌策劃設計行業(yè)的現狀及前景
整觀(guān)全國，在文化產(chǎn)業(yè)里，作為品牌配套服務(wù)型公司中，品牌策劃設計類(lèi)公司相對較多，且水平良莠不齊。出現品牌策劃設計行業(yè)自身競爭狀態(tài)的原因基本有如下幾個(gè)方面：其一，中國繁榮的市場(chǎng)經(jīng)濟需要更多的品牌服務(wù)類(lèi)公司，行業(yè)發(fā)展過(guò)程中不斷有較多的新公司應運而生。但是，眾多新公司基本對市場(chǎng)認識不清，自身定位不準，形成了只比價(jià)格不比價(jià)值的惡性競爭；其二，中國每年都有數以萬(wàn)計的策劃設計類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生進(jìn)入文化創(chuàng )意類(lèi)公司實(shí)踐，優(yōu)勝劣汰勢頭強勁，新陳代謝速度加快，競爭嚴峻環(huán)境自然加??；其三，企業(yè)對于品牌的意識不斷提高，認識到品牌附加價(jià)值可能超越產(chǎn)品自身價(jià)值的根本性問(wèn)題；其四，品牌主導市場(chǎng)及消費的趨勢日益明顯，消費者對于品牌的信任度和依賴(lài)性不斷強化；其五，在沒(méi)有品牌就沒(méi)有未來(lái)的理念倡導下，沒(méi)有品牌的企業(yè)無(wú)異于等死。
綜上所述，雖品牌服務(wù)行業(yè)領(lǐng)域競爭異常激烈，但在市場(chǎng)自然法則的前提下，行業(yè)逐步實(shí)現大浪淘沙之態(tài)，優(yōu)質(zhì)的專(zhuān)業(yè)類(lèi)公司在行業(yè)的競爭中不斷升華，最終占得行業(yè)一席之地。同時(shí)，隨著(zhù)國家對于文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的強力推進(jìn)和不斷投入，以及企業(yè)界對于品牌重視程度的不斷提高，結合市場(chǎng)消費者對品牌的依賴(lài)度加強等綜合因素分析，在優(yōu)勝劣汰的自然法則下，一定會(huì )沉淀出一批更加優(yōu)秀的國內品牌服務(wù)類(lèi)公司。
六、品牌競爭要點(diǎn)解析
面對今天的中國市場(chǎng)而言，其狀態(tài)更顯撲朔迷離。曾經(jīng)以計劃型發(fā)展企業(yè)，都將會(huì )被自身所制定的類(lèi)似五年企業(yè)發(fā)展計劃和三年品牌戰略規劃等目標所負累。在網(wǎng)絡(luò )+品牌=未來(lái)的此背景下，常規市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，墨守成規的保守型企業(yè)應接不暇和無(wú)所適從。過(guò)程中，還有太多的企業(yè)在思考未來(lái)的發(fā)展方向和方法。同時(shí)，還在糾結于是否進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng )新；是否導入品牌戰略；是否發(fā)展網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售市場(chǎng)；是否制定線(xiàn)上線(xiàn)下傳播策略等。猶豫中，糾結于是否應該投入資源與資本對上述問(wèn)題進(jìn)行打造。當很多企業(yè)還在這些根本問(wèn)題上琢磨不下和舉棋不定的時(shí)候，更多具備戰略型企業(yè)的領(lǐng)導者們已然步入了品牌系統化的打造工程中了。如此般，結果差異將不言而喻。那么，還有更多的企業(yè)會(huì )有或多或少的關(guān)于品牌系統創(chuàng )建的專(zhuān)業(yè)困惑，針對此問(wèn)題我將做出簡(jiǎn)要解答，以便能夠讓更多企業(yè)通過(guò)專(zhuān)業(yè)提煉的形式，概括性且系統性的把握品牌創(chuàng )建過(guò)程中的核心重點(diǎn)。
1.品牌系統打造的核心要素有哪些？
以企業(yè)家的戰略和遠見(jiàn)為根本，結合企業(yè)本身為平臺，鎖定具有潛力和前景的目標市場(chǎng)，劃分明確的目標消費群體，開(kāi)發(fā)具有自身優(yōu)勢和賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，確定銷(xiāo)售渠道及形式方法，終端網(wǎng)絡(luò )建設及市場(chǎng)拓展。之后，進(jìn)行計劃內的線(xiàn)上和線(xiàn)下整合傳播。所有核心節點(diǎn)，任務(wù)明確責任到人，并有清晰的執行步驟和時(shí)間結點(diǎn)。
2.品牌創(chuàng )建中有哪些需要重點(diǎn)強化的內容要素？
為了能夠讓國內更多企業(yè)清晰明了品牌創(chuàng )建中需要強化的內容要素，我從專(zhuān)業(yè)角度提煉性劃分如下品牌塑造核心內容，供大家參考。1）品牌策劃：品牌戰略規劃、品牌定位策略、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉、品牌文化建設等；2）品牌設計：LOGO、VI、包裝、畫(huà)冊、SI專(zhuān)賣(mài)店、UI網(wǎng)站設計等；3）品牌傳播：官方網(wǎng)站、官方微信、官方微博、影視宣傳片、線(xiàn)上&線(xiàn)下整合傳播計劃等。由此，才能使企業(yè)從戰略、策略、產(chǎn)品、形象、渠道、市場(chǎng)、終端、價(jià)格、消費者、傳播等核心要素來(lái)系統創(chuàng )建品牌，并必將取得預期既定的品牌打造目標！
